近年来，随着数字货币市场的快速发展，各大交易所为争夺用户，纷纷推出“拉新”活动——通过高额返现、邀请奖励、

交易手续费减免等方式吸引用户注册和交易，这种看似常见的营销模式，在法律层面却暗藏风险,其合规性需结合具体行为与监管政策综合判断。

法律定性：需穿透营销形式看本质

币圈交易所的“拉新”行为是否违法，核心在于是否触碰法律红线，根据中国现行法律法规，数字货币相关业务处于严格监管状态，2021年，中国人民银行等十部门联合发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》（以下简称“924通知”），明确虚拟货币相关业务活动属于非法金融活动，任何机构或个人不得开展虚拟货币交易、兑换、作为中介提供交易服务等。

交易所的拉新活动，若本质是为虚拟货币交易提供获客服务，则可能被认定为“变相从事虚拟货币交易业务”，通过“邀请好友注册送USDT”“交易量达标返现”等方式，直接或间接引导用户参与虚拟货币买卖，客观上扩大了交易规模，涉嫌违反“924通知”中“不得为虚拟货币交易提供服务”的规定，若拉新过程中涉及“拉人头”“层级返利”等模式，可能触犯《禁止传销条例》,构成传销行为。

风险场景：常见违规模式与法律后果

实践中，交易所拉新的违规风险主要体现在三方面：
一是直接激励交易，部分交易所为提升用户活跃度，设置“邀请好友注册并交易，双方均可获得手续费返还”等活动，这种将拉新与交易量挂钩的模式，本质上是在为虚拟货币交易引流，违反“924通知”中“不得参与虚拟货币交易营销”的禁令。
二是虚构收益或隐瞒风险，部分拉新宣传夸大“稳赚不赔”“高额收益”，未充分提示虚拟货币价格波动、平台跑路等风险，涉嫌违反《广告法》中“不得含有虚假或者引人误解的内容”的规定，情节严重者可能构成虚假宣传。
三是跨境业务合规漏洞，部分交易所面向国内用户开展拉新，但实际注册地或服务器位于境外，利用跨境监管套利，根据《网络安全法》和《反洗钱法》，若平台未履行用户身份识别（KYC）义务，或未建立反洗钱内控制度，可能面临罚款、关停等处罚。

合规边界：合法拉新的“安全区”在哪里

并非所有拉新行为都必然违法，若交易所仅针对合规领域（如区块链技术研发、数字资产信息服务）开展用户增长，且不涉及虚拟货币交易本身，则可能合法。

• 邀请用户注册学习区块链知识的免费课程；
• 推广合规的数字钱包（仅支持法定货币充值或非加密资产服务）；
• 针对机构用户提供区块链技术解决方案的咨询服务。

但需注意，即便聚焦合规领域，拉新宣传也需遵守《广告法》《反不正当竞争法》等规定，不得使用“暴富”“零风险”等诱导性表述，同时需严格隔离虚拟货币业务与合规业务,避免用户混淆。

合规是交易所生存的底线

币圈交易所的拉新行为，本质是商业扩张与监管红线的博弈，在“924通知”明确虚拟货币交易非法的背景下，任何以虚拟货币交易为核心的拉新活动，均涉嫌违法，可能面临被取缔、罚款、负责人追责等后果，交易所若想长期发展，必须放弃“流量至上”的短视思维，将合规作为底线，聚焦区块链技术的合规应用与投资者教育，而非依赖虚拟货币交易激励拉新，对于用户而言，需警惕“高回报”拉新陷阱,避免因参与非法活动而承担财产损失和法律风险。